A veces, el camino nos sorprende. En el entresuelo hay una pareja que está rompiendo su relación delante de su bebé. Son tan importantes como las convenciones de género (ciencia cción, policiaco, romance o fantasía heroica, entre otros). Hoy en día, sin embargo, se aplica a cualquier género. Consultar el móvil es por lo general la primera y la última acción que los usuarios realizan a lo largo del día. Es hipnótico. Pas vous ? ¡Ahora te toca jugar a ti! Hay que saber perfectamente cuándo debemos insertar silencios y generar expectativas antes de continuar con el relato. Y, de hecho, muchos de ellos están en deuda con esta adicción. Enciende la tele. Escribe en el centro el nombre del producto o de la operación que quieras promover. Lo cuenta Constantin Stanislavski: nada hay más fascinante que un hombre que intenta deshacer un nudo. ¿Es un intercambio de correos electrónicos? Pero First Direct todavía lleva más lejos su posicionamiento, comenzando por la elección de su identidad visual. El formato documental acostumbra a tener las mismas di cultades que tiene una película de cine clásico. Sería una cosa distinta, en cambio, si el público ve hacer a la heroína todo aquello que él mismo hubiera hecho. Otra novedad tiene que ver con la producción, pues la empresa no trabaja con ninguna agencia de publicidad, sino que todo se lleva a cabo internamente. De este modo, seremos capaces de renovar el interés por el mensaje repitiendo siempre una misma historia variando su forma de expresión. Transformó lo que era un reputado asador en un restaurante donde el arte de cocinar carne se aplicaría solamente a la verdura. Advertencias Atención: esta obra pretende ser, antes que nada, un manual de comunicación. A partir de ahí, me detendría y me preguntaría quién es Jo, quien es el tipo que lleva un perro, qué raza de perro es, por qué Jo no lo ha visto el primer día, a qué se re ere con primer día, si Jo andaba solo o en compañía de una chica, si la escena se produce en el vestíbulo de un edi cio o en la calle, en Nueva York o en Aveyron. La super cie del planeta es barrida incesantemente por tormentas de arena. En esa época, el consumo no estaba todavía muy desarrollado y los puntos de venta eran pocos. El modelo posa de pie, en mitad de un taller de sastre. Su comunicación estaba basada fundamentalmente en la demostración de este hecho y su posicionamiento dirigido a poner en jaque el contrarrelato de las grandes marcas. No enuncia explícitamente el mensaje. Armándose de valor, decidió ir a buscarlo para proponerle formar parte de su equipo. Según ellos, la gran revolución humana no procede tanto del ámbito de lo físico como de lo cerebral. La prehistoria Hemos de situar la prehistoria de la publicidad en los años veinte. Unas personas se los llevaron de recuerdo de sus vacaciones en Florida cuando los animales todavía eran crías. Pero mejor no le habléis de la serie, porque a este irascible director neoyorquino de origen griego no le gustó ni un pelo. Puesta en práctica Las historias, incluso las más introspectivas, se escriben desde la acción. El visor se activa de repente y el avestruz se encuentra en un lugar al que ningún avestruz ha estado jamás… ¡En lo alto del cielo! Todos somos adictos a la tensión que genera nuestra impaciencia por descubrir el desenlace de los acontecimientos que se nos están contando. Nicolas Pélissier y Marc Marti, Le storytelling: succès des histoires, histoire d’un succès, L’Harmattan, París, 2012. No le permitiremos hacerse trampas al solitario. Es una fase de re exión, de ensoñación en torno a los personajes, de escenas hipotéticas, ambientes, de tonalidades y colores, elementos que van dibujando poco a poco el camino que habremos de recorrer hasta encontrarse con la película. Forma parte de la casta de los “maestros constructores”, que precisamente son capaces de construir todo lo que se les ocurra con las piezas de Lego sin necesidad de recibir ninguna indicación. Es la mejor manera de convocar al mayor número de personas. El dragón es derrotado, el mundo recobra su equilibrio y el protagonista se encuentra con la felicidad del deber cumplido. Y otra de las grandes misiones del storytelling en publicidad consiste en hacer que bajen los costes. ¿Qué contenidos, en continuidad con sus productos o servicios, puede ofrecerles que puedan resultar útiles? El personaje ya ha evolucionado previamente, y ahora está preparado para hacer que los demás protagonistas maduren. El blues se toma el tiempo para establecer su propio paisaje musical para desequilibrarlo durante un rato especí co, antes de reestablecer de nuevo el conjunto. Prioriza el uso de las palabras que sueles usar, antes que tratar de demostrar cuántas conoces. Y esa misma es la misión de la marca danesa. ¿Qué sentimientos son más recurrentes en él? ¿Tyrion Lannister, enano encantador, hermano de Cersei y Jaime? – Sigue este consejo del escritor Jean-Noël Blanc: escoge un personaje público y fíjate en algún rasgo que refleje su vida privada. Brian McDonald, el autor de Invisible Ink, pone este ejemplo para ilustrar aquello que algunos llaman el “tema” de la historia. Dicha respuesta nos va a permitir revelar la necesidad de elaborar un producto o un servicio en el marco de un mercado concreto. Por eso yo siempre doy mis textos a gente cercana para que los lea. Un primer jardín en la Sarthe, donde la tierra es más bien arenosa, y otro en el Eure, donde el terreno es más arcilloso. Dichas escenas se nos muestran en paralelo con otras de la vida cotidiana de esas mismas personas. Aparece un tipo corriendo bajo una lluvia torrencial, lleva un mapache en cada mano. Algunas reglas de escritura Estas son algunas reglas sencillas de escritura que, a mi parecer, tienen más que ver con el sentido común que con el talento. En ese contexto, los dos Steves resultaron ser dos jóvenes rebeldes. ¿Cómo ha sido su educación? Llegar a la casa de alguien con la certeza de saber qué es lo que esa persona está esperando, y pensando que esa venta es lo ha estado deseando toda su vida, sin recurrir a distracciones u ofender la inteligencia del consumidor, es la manera más rápida de convertirse en una marca detestable. Pero también debe entender por qué se ha equivocado y aceptarlo. 431 views, 13 likes, 6 loves, 2 comments, 4 shares, Facebook Watch Videos from LITS - Lima Institute of Technical Studies: EN VIVO - Conoce todo acerca de la maravillosa carrera de Traducción de. Volvamos al ejemplo de la pareja real que utilizábamos unas cuantas páginas atrás. En dicho cuartel cerebral se encuentran los recuerdos importantes para Riley. Pero la gracia está en que no son solo cuatro leyendas de la publicidad, sino que una de ellas ya estaba muerta cuando se produjo la charla. ¡Sigue su camino! Cada uno de sus actos, su forma de estar, su manera de vestirse, todo ello participa de su credibilidad. Como re ere Gilles Deléris, cofundador y director creativo de la agencia W, Macron ha permitido “reactivar un imaginario”. Quiere ser el héroe del juego que le proponéis, y no la víctima de vuestra campaña.”36 El storytelling es central en la estrategia de contenidos de una marca, el famoso brand content.37 Al margen de si el fenómeno es nuevo o no, el contenido producido y difundido por una marca es algo central, esencial en una estrategia de comunicación. Plan de estudio, modalidades, costos, facultades y sedes que dictan esta carrera a distancia. Antes que una estrategia es una postura que debe adoptarse para crear las condiciones de posibilidad que pongan en marcha un relato periodístico. Repitámoslo otra vez: el storytelling consiste en contar una historia, no historietas… Buenas preguntas que hacerse antes de empezar No empieces a trabajar en un relato sin haber dado respuesta antes a estas preguntas: 1. La n des marques telles que nous les connaissons, Eyrolles, París, 2013. Es incapaz de despegar su mirada de la joven cajera que, mientras les cobra, pone caras burlonas ante los productos que han comprado. – Cartografía todos los puntos de contacto entre tu marca y el público, ya sean estos digitales, físicos o telefónicos. George Lois: Pero eso no quita que les encante que les sacudan con propuestas descaradamente inteligentes y creativas. Podemos citar el caso de Gollum en El señor de los anillos, o incluso Spot, el jovencito de El viaje de Arlo de los estudios Pixar. Todo ese tiempo se corresponderá con la fase de crecimiento, ilustrada en nuestro arco narrativo. Antes que ellos, Aristóteles lo comprendió a la perfección: el arte del storytelling comprende una poética, es decir, un posible estudio y teorización. 5 www.theguardian.com/books/2002/oct/12/society.paulauster 6 www.larevuedudesign.com/2017/05/15/emmanuel-macron-le-designer/ 7 Les Yeux dans les Bleus es un documental de 1998, dirigido por Stéphane Meunier, que relata la vida en grupo de los jugadores de la selección francesa de fútbol, ganadores del Mundial ese mismo año. Los ejemplos se utilizan solo para ayudarte a traducir la palabra o expresión en diversos contextos. A la hora de crear nuestro propio universo de cción, la di cultad estriba en la tentación de contarlo todo. Pero no es casualidad que a principios de 2010 Diesel decidiera transformar su comunicación. ¿Qué problemas encuentra la marca en su mercado (competencia, innovaciones tecnológicas, nueva legislación…)? . 5. La verdad favorece la empatía, nuestra capacidad para ponernos en el lugar del otro al escuchar su historia. O la vida laboral, o la formación profesional en gastronomía. Sin él ninguna historia existiría: el con icto. Estamos en medio de un cambio del que tú también formas parte. No obstante, al obtener un grado académico como una licenciatura, recibiremos la técnica necesaria sobre la teoría de la traducción y el origen de esta ocupación. Completaban la campaña la creación de una web y una importante presencia en las redes sociales, cosa que hizo verdaderamente sombra a los candidatos que realmente concurrían a aquellas elecciones. Volvamos de nuevo a nuestro cerebro reptiliano. Una de ellas se aleja del grupo y se dirige hacia un chalé en cuyo porche ha quedado abandonado un desayuno sin terminar. El guardián del templo tiene un punto débil: le pierde la curiosidad. No se han encontrado resultados para esta acepción. Esta es la sinopsis de Interestelar, la película de Christopher Nolan. Haz como Alain Passard, que hasta cuando un espectáculo de ballet le transmite algo, se deja in uir por él para elaborar una receta. En Rocky esto sucede cuando Mickey, el susodicho propietario, decide volver a acogerlo y entrenarlo personalmente. Da igual cuál escojas, real o imaginario, un gatito o un dinosaurio. También puedes dibujar un mapa mental de tu re exión, una suerte de árbol genealógico de tus ideas. Por ese motivo, el público empezó a tomar el poder. Art Thompson era el responsable de la misión, el arquetipo del jefe. Como veremos, se inscribe en una secuencia de tiempo limitada. Para ello, ha creado una página web, la “grill Academy”, donde se ofrecen tutoriales, se da la posibilidad de apuntarse a cursos y que, por supuesto, promociona sus novedades. Prueba luego con la noción de “territorio de marca”. Los reyes del servicio al cliente First Direct UK no es del todo un banco como los demás. Interrogado por las causas de su progreso, Johnson decidió ocultar el tiempo que había consagrado a practicar y evitó, también, hablar de la in uencia de su profesor y mentor, Ike Zinnerman. Es lo que hace, por ejemplo, la novelista Virginie Despentes en su trilogía Vernon Subutex, claramente inspirada en procedimientos típicos de las series de televisión. Pero un día, llegó un tsunami digital y arrasó con todo aquello. Por si fuera poco, en el resto de sus títulos tampoco dejó de hacer referencias al diablo y a los in ernos. Así llegamos a la segunda etapa, en la que el protagonista es propulsado a un nuevo mundo. / Lorsque soudain survient le drame / Juste à la sortie d’un virage / Y’a plus d’essence dans la bécane / Gérard Lambert est fou de rage ! El sapiens llegó así a convertirse en un grupo muy numeroso, superando el estadio del clan. El personaje está a punto de poner n a su vida, mientras se adentra más y más en la locura a la que le ha condenado su soledad. Se trata de uno de los primeros ejemplos del siguiente modelo publicitario, basado en la participación. Por de nición, el héroe está en un estado propicio para lanzarse a la aventura. ¿El escenario está bien dibujado? 2. LAS CINCO CARACTERÍSTICAS DE UNA BUENA HISTORIA En 2008, Chip y Dan Heath publicaron el libro Ideas que pegan: por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren. Pero de la misma manera habríamos podido elegir la Odisea de Homero, el Gargantúa de Rabelais, el Tartufo de Molière, Casablanca de Curtis Bernhardt o 2001: Una odisea del espacio de Kubrik, incluso Ready Player One, de Ernest Cline. Estudios de traducción nacionales y del extranjero. Frente a él encontramos, por fuerza, al antagonista. En el caso del storytelling son tres actos. Podemos ver claramente en qué se asemejan ambas posturas. Dirigida por Phil Lord y Chris Miller, esta película estrenada en 2014 es el ejemplo perfecto de en qué se ha convertido la comunicación de marca. Mientras que, a mi juicio, la serie tiene más que ver con la literatura y el folletín decimonónico que con el arte audiovisual. Tiempo de respuesta: 85 ms. Palabras frecuentes: 1-300, 301-600, 601-900, Expresiones cortas frecuentes: 1-400, 401-800, 801-1200, Expresiones largas frecuentes: 1-400, 401-800, 801-1200. Nuestra misión como storytellers consiste en consagrarnos a esa tarea y dedicarnos a trabajar las emociones que produce. Ejercicios para DESARROLLAR LA EXPERIENCIA DE MARCA – Para diseñar tu propia experiencia de marca, empieza por definir de la manera más precisa que puedas cuál es el público, el objetivo en términos de negocio, las posibles dificultades, la planificación y los elementos que te gustaría producir. Cambia tu vida, tal como él lo hizo. Algunos ejemplos de misión de marca Google: “Organizar la información del mundo”. Pero demuestra su fuerza y capacidad para pugnar, gracias a lo cual conquista la gloria, la fortuna y, sobre todo, el amor. Les pidió “historias que desafíen nuestras expectativas sobre el mundo, esas anécdotas que revelan las fuerzas ocultas y misteriosas que animan nuestras vidas, nuestras historias familiares, nuestro cuerpo y nuestro espíritu, nuestras almas”.5 El escritor recibió casi cuatro mil. Esta reducción escomo una carrera hacia la muerte. Hay que dedicarse a ello sabiendo que no es algo tan ideal como podríamos pensar en un principio. A ellas recurrimos cuando queremos contar una historia. EN VIVO | Conoce cómo es la vida de un #traductor profesional, cuál es el campo laboral actual y todos los beneficios que te ofrece LITS. Passard es uno de los más grandes cocineros vivos de Francia. En cuanto a los avestruces, el mensaje esencial es que ciertos aparatos nos permitirán realizar cosas que nosotros mismos, y nuestro entorno, creíamos imposibles. -¿Qué consejos, ayuda y utilidad puedes ofrecerle? Sin ella, el progreso de las sociedades no sería el que conocemos actualmente. La epopeya de Beatrix Kiddo Beatrix solamente tiene una cosa en la cabeza: matar a Bill. A pesar de que se le queme el gratinado, de que las acelgas le queden duras como el acero inoxidable. ¿Podrías darnos un último consejo? Licenciatura en Contabilidad, Universidad Nacional Pedro Ruiz Gallo El método integra todos los elementos que ayudan a expresar la marca y traduce la personalidad de esta. En la televisión, a diferencia del cine, el guion ha ocupado siempre un lugar más central y, en mi opinión, sacralizado. Por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren, LID, Madrid, 2016. A su lado, George Lois, un famoso director creativo de la época de Mad Men. Nada existe ya entre él y el aire que le rodea. Si dibujo una carga de caballería, hago el sonido de la trompeta. En 2017, continuando con esa campaña, Netflix tuvo la idea de pedir al célebre fotógrafo oficial de Barack Obama, Pete Souza, que hiciera un reportaje fotográfico “en vivo” del presidente Frank Underwood. Presentado de esta forma, el procedimiento sería verdaderamente tedioso. Marc Lits, Du récit au récit médiatique, De Boeck Supérieur, Louvain-la-Neuve, 2008. Una historia solo es la expresión de un pequeño mundo íntimo y personal. La masacre de sus seres más cercanos a manos del Imperio termina de animarle a implicarse en la lucha. El avestruz empieza a picotear los restos de comida. Sin embargo, no siempre sus con Los usuarios empezaron a controlar el modo y el momento en el que deseaban recibir la información. Observa a los demás clientes y trata de imitar su comportamiento. La historia empieza así: un hombre de apariencia respetable corta el césped de su jardín. El storytelling es una demostración, no una explicación. Pero el contramodelo ejemplar de esta idea es Tintín, el personaje creado por Hergé, que no cambia un ápice del principio al final de sus aventuras. Consulta el libro de recetas: las escenas obligatorias 17. Hemos acudido al humor para la campaña de Cetelem. Nuestro ser está tan inmerso en la idea de relato como constituido por ellos. 27 En retórica, el ethos corresponde a la imagen que el locutor ofrece de sí mismo a través de su discurso. Nunca deberá ser nuestro objetivo mostrarnos emotivos. Uno de sus inventores fue Stephen King, pero no el escritor de la novela El resplandor, sino un colaborador de la agencia JWT. Será entonces cuando E.T. Para Woody Allen, los motores poderosos del con icto son el amor, la gloria y el reconocimiento. Trasladada después a Bowling Park, la escultura devino un símbolo que representaría todo lo contrario a su signi cado anterior: una suerte de mascota para todos los brókeres de la zona, un símbolo del poder nanciero. Es frecuente que, ya en el brie ng, un cliente nos pida que incorporemos elementos de belleza o de emoción. Uno de los primeros valores que pretenden aportar esos productos es la capacidad de aumentar el poder de seducción de quien los lleva. Es cierto que hay un hilo. 22 DE más estima es la buena fama que las muchas riquezas; Y la buena gracia más que la plata y el oro. Ahora veamos cómo podemos enriquecer esta frase para crear unas condiciones idóneas para el desarrollo de una buena historia. Una regla universal Seguro que os habéis dado cuenta de que hemos comenzado el capítulo con una sinopsis de las dos partes de la obra Kill Bill, de Quentin Tarantino. Esto, claro, es algo verdaderamente difícil de lograr. Ya ocurría en mi época cuando veía mi programa de televisión favorito. El desánimo se apodera rápidamente de él. Si damos con la solución a estas dos preguntas, responderemos a la incógnita tercera: “quién”. Y su misión esta otra: “Poner a disposición de cualquier persona el equipo necesario para practicar su deporte, como si fuese un campeón profesional”. Su color predominante es el negro. Lo que da emoción a un buen storytelling es la incertidumbre sobre cuándo se producirá la confrontación. ¿Os hacéis un plan previo de las historias o bien os lanzáis directamente a la aventura detrás de vuestros personajes? Contarme ‘la historia’, una especie de epopeya que se desplegaba en todas direcciones llena de personajes uctuantes. – Como Stephen King, elabora el primer borrador de tu historia a puerta cerrada. Luke Skywalker, por ejemplo, está harto de su vida como agricultor. Solamente se aprende haciéndolo. Como hacen Stephen King, Hergé, Paul Auster, Steven Spielberg y otros muchos, la función del narrador consiste en provocarnos el deseo de pasar la página para resolver la trama. Desarróllalos mediante la estructura de siete etapas. Como dicen Chip y Dan Heath: “Si dices tres cosas, no estás diciendo nada”.44 Para explicarlo ponen el ejemplo de Bill Clinton durante su campaña presidencial de 1992. Dicho esto, mientras escribo estas líneas, Apple se prepara para invertir mil millones de dólares en producir sus propias series de televisión.38 Al mismo tiempo, Apple se encarga de difundir a través de iTunes sus propios programas de música y las novedades para sus aplicaciones. El protagonista, nuevamente, está en disposición de aceptar la misión. Como dice la escritora estadounidense Ann Lamotte, la jornada del escritor normalmente depende de las palabras que por la mañana hayan decidido juntarse armónicamente. 47 “David Mamet Teaches Dramatic writing” (2017), disponible en www.masterclass.com 11. Amo esta atmósfera, ¿vosotros no? ¿De dónde procede? En realidad, era una operación publicitaria de State Street Global Advisors (SSGA), un organismo nanciero, ya que el día siguiente a su instalación, 8 de marzo, era el Día Internacional de los Derechos de la Mujer. Los guionistas suelen trabajar en equipo. La imagen de las grandes cadenas se ha desgastado mucho, sobre todo por culpa de su estrategia tarifaria para con sus proveedores, pero también por la llegada de nuevos competidores a sus nichos de mercado. Nadie posee el monopolio de la experiencia de marca y mucho menos la marca por sí misma. Christian Salmon, Storytelling, la máquina de fabricar historias y formatear las mentes, Península, Barcelona, 2008. Como ha dicho Jean-Noël Kapferer, autor y consultor de estrategias: “La marca como simple promesa del producto ya no existe.
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